“我这”是产品管理/产品经理'S

面向消费者的营销活动

第一大类 平面媒体
1 报纸，适用： 不要求印刷质量 可以覆盖当地人口细分市场 报纸插页 优惠券    考虑因素：广告费率 发行量覆盖率 彩色印刷费率 插页费率
2 杂志，适用：可以选择特定人群 彩色印刷质量高  考虑因素：每页的费率  彩色印刷费率  出界费率  封面费率

第二大类 广播媒体
1 电台，适用：频率高 听觉信息 针对特定用户  考虑因素：时段（如早上开车时段）  电台制定时段 当地广播 定点广播
2 电视，适用：覆盖范围大 声光效果 文字短信息  考虑因素：时段 特定节目  当地电视 定点电视 电视类别
3 直邮，适用：直接响应 可分辨的受众 长信息  考虑因素：租用名单 邮资
4 公共报道，适用：具新闻价值的事件 可信度高  考虑因素：人员、时间、成本

第三大类 其他
1 户外广告，适用：频率高 大量受众人群  考虑因素：海报大小 效果 交通流量计数
2 公共交通系统广告，适用：频率高 考虑因素：车厢内  车厢外 车站海报 时间段
3 购买点广告，适用：刺激冲动性购买  考虑因素：与零售商协议
4 网络，适用：互动性 交互沟通 考虑因素：起始维护成本 转换率

面向企业顾客的营销活动

第一大类 平面媒体
1 报纸，适用：频率高 可以选择细分人群  考虑因素：广告栏目 发行量 偏好刊登位置  彩色费率
2 贸易期刊，适用：产品吸引固定用户群 增加产品形象获得利益 考虑因素：费率 彩色印刷费率 偏好刊登位置
3 经管杂志，适用：需要接触广泛的影响者 考虑因素：费率 彩色印刷费率 偏好刊登位置
4 消费者刊物，适用：覆盖市场 负担的起的额外印刷 考虑因素：费率 彩色印刷费率 偏好刊登位置
5 工商名录，适用：面向采购代理商 考虑因素：位置 广告大小
6 扑克卡牌，适用：低成本产品 考虑因素：插页数量

第二大类 广播媒体
1 电视，适用：广大的目标市场 企业形象广告 考虑因素：选择的节目
2 电台，适用：细分地理市场 频率高  考虑因素：时段 电台指定时段  当地广播
3 直邮，适用：可分辨的人群 引导消费方案或直销 考虑因素：租用名单 邮资
4 销售文件，简介收藏，适用：电话销售之前 考虑因素：印刷费用
5 产品目录，适用：参阅材料 考虑因素：印刷费用
6 商业展览，适用：产品展示 考虑因素：费用 人力
7 公共报道，适用：有新闻价值事件  考虑因素：人力成本
8 网络，适用：互动  双向沟通  考虑因素：起始及维护成本 转化率

作者：月光@“我这”是产品管理/产品经理'S
地址：http://www.wozhe.com/read.php/16.htm
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